Les nouvelles publicités « Premium » Facebook, ce qu’il faut savoir…
En ce « leap Day » du 29 février (badge Foursquare a débloquer d’ailleurs lors de votre check-in, JDCJDR), se déroulera la première « Facebook Marketing Conférence » en fin de journée qui apportera son lot de nouveautés ! Nous y reviendrons dans la suite de cet article. Ce qui nous intéresse surtout aujourd’hui, c’est l’annonce faite hier par Facebook concernant les nouveaux formats publicitaires.
Depuis hier, tout le monde semble être paniqué par l’annonce officielle de Facebook disant que la visibilité d’une page n’atteindra que 16% de vos fans si vous n’investissez pas dans une campagne de publicités. Remettons les choses au clair…
Depuis les temps immémoriaux de Facebook, seuls les fans « actifs » reçoivent les actualités de la page (oui, l’algorithme de Facebook n’affiche, par défaut, que les publications de vos « meilleurs amis » et des pages avec lesquelles vous interagissez le plus). Ce nombre, 16%, représente en fait la moyenne. Ce même nombre pouvant atteindre 25 à 30% pour les pages/communautés les plus actives !
Comme nous le montre ce graphique, les pages proposant des publicités « classiques » pourront toucher 3 à 5 fois plus de fans ; celles utilisant les nouvelles publicités « premium« , 20 à 30 fois plus ! (Il s’agit ici de toucher les amis de nos fans au travers des interactions que ceux-ci peuvent avoir avec la fanpage et qui seront mises en avant dans les publicités !)
Attention toutefois, il est à noter que seul le format « premium » est touché par ces changements. Les campagnes de publicités en « Market Place » restent inchangées.
Passons en détail ce tout nouveau format de publicité « Premium » proposé par Facebook.
- De nouvelles publicités plus grandes et ayant plus de points d’engagement ;
- Un contexte social mis en avant (Vous aviez la publicité PUIS « Untel et untelle aiment ça », vous aurez « Untel et untelle aiment ça » PUIS le message de la publicité) ;
- Tout ceci faisant gagner près de 40% d’engagement et
- 80% de chances supplémentaires d’être retenue par votre cible ;
- Augmentation de votre taux de fans de l’ordre de 16%.
Voilà à quoi ressemblent les nouvelles publicités !
À noter que Facebook débloque bon nombre d’opportunités dans les publicités. Dorénavant, tout ce que vous pouvez faire sur votre fanpage pourra faire office d’une publicité : vidéo, image, texte, question… À vous de choisir !
« Ok donc, j’ai compris que les publicités « premium » changeaient mais… Comment ça marche ? »
Reprenons les principales étapes… (point de vue « cible ») :
- La marque met un post sur sa fanpage (statut, vidéo, photo, question, lien, événement)
- Elle crée une campagne de publicités premium en mettant en avant ce dernier statut
- Mes amis « likent » et commentent ce contenu, ceci apparaît directement au dessus de la publicité
- En dessous de celle-ci, je vois le nombre de « likes » et « commentaires » que cette publication a retenu sur la fanpage
- Je peux commenter ou « liker » directement dans la publicité
- Je me rends sur la fanpage et deviens fan
Quelques petits conseils tout de même…
Préférez les textes courts, l’ajout d’une photo et l’ouverture par une question pour attirer un maximum d’œils et commentaires sur votre publicité. N’oubliez pas qu’au final, la guerre ne se porte quasi uniquement que sur le taux de clic.
Voilà donc notre présentation succincte des nouvelles publicités Premium. Maintenant, vous n’êtes pas sans savoir que Facebook devrait annoncer ce soir l’arrivée toute proche des publicités sur les applications mobiles et tablettes ainsi que les nouveaux formats de fanpage en mode « Timeline », alors pensez à briefer votre graphiste pour être fin-prêt dès celles-ci mises en place !
UBER, une nouvelle génération de taxis
Lundi nous vous présentions nos coups de cœur en appli mobiles découvertes ou re découvertes durant LeWeb 11, aujourd’hui, nous aimerions parler plus en détail de l’une d’entre elle, la chanceuse, c’est UBER.
UBER fait partie de ces applications qui changent la vie.
Imaginez… Vous sortez de soirée au milieu de la nuit.
Qu’une envie : celle de vous téléporter sous votre couette.
Au lieu de ça, il va falloir vous décider :
Est-ce que vous prenez le métro ? Solution vite écartée, il n’y en a plus à cette heure-ci.
Est-ce que vous prenez le Noctilien ? Mais où on le prend ?
Est-ce que vous prenez un taxi ? Mais où en trouver un ? Lequel appeler ?…
Finalement, vous vous rabattez sur la solution de rentrer à pied…
Et c’est parti pour 1/2 heure de marche dans des rues désertes.
Ça, c’était avant. Avant Uber !
Je vous la refais.
Imaginez… Vous sortez de soirée au milieu de la nuit.
Qu’une envie : celle de vous téléporter sous votre couette.
Pas de problème ! UBER est là pour ça !
Vous lancez l’appli (vous vous serez auparavant enregistré et aurez renseigné vos coordonnées bancaires).
Vous êtes alors géolocalisé.
Vous effleurez le bouton « commander une voiture » et instantanément, une voiture se met en route pour vous.
L’application vous annonce dans combien de temps elle sera là. Pour mon cas, c’était 8 minutes.
Vous voyez apparaître votre voiture sur le plan, vous la voyez avancer dans votre direction.
Vous la voyez même s’arrêter aux feux.
Le nom, la photo et le nombre d’étoiles de votre chauffeur apparaissent en bas de l’écran.
Vous pouvez même l’appeler.
Le mien s’appelait Mourad et avait 5 étoiles au classement.
Vous surveillez donc la petite voiture noire qui s’approche du point bleu (vous) sur le plan.
Et lorsqu’ils sont extrêmement proches, vous relevez la tête et là, comme par magie, vous voyez une berline noire qui s’avance vers vous, baisse sa vitre et vous lance « bonsoir Domitille » (bon, si vous vous appelez Domitille).
Vous prenez place confortablement à l’arrière, il y a même des petites bouteilles d’eau qui vous attendent.
Sur son tableau de bord, le chauffeur n’a pas le compteur classique des taxis mais son iPhone connecté à l’appli et à votre géoloc. Ce qui veut dire que si j’avais voulu l’attendre dans un café, il l’aurait su et m’aurait trouvé dans tous les cas.
Le trajet se passe. Le chauffeur est sympa, la voiture sent bon, …
Arrivé à destination, pas de monnaie a avoir. Le montant de la course est débité sur votre compte.
L’application vous demande de noter votre chauffeur et le chauffeur vous note aussi !
Est-ce que vous étiez sympa, est-ce que vous étiez bourré, …
Et vous recevez votre facture par mail.
Tellement simple, tellement fluide, tellement évident.
C’est tout ce que j’avais à dire
Retrouvez le mode d’emploi dans la présentation qui suit :
Facebook : Des publicités directement dans votre fil d’actualité
On le sentait venir avec l’apparition du « ticker » il y a quelques mois, on en avait entendu parler le mois dernier et ça y est, la publicité sur Facebook prend un nouveau chemin ! Découvrons ensemble…
Côté annonceur :
On avait l’habitude de communiquer sur la page d’accueil (vous savez, les petits messages sur la droite de votre fil d’actualité avec des jolies photos ?), sur la TimeLine (= le « profil » pour les anciens 
) et même dans la boîte mail ! Sachez que, dès maintenant, vous pourrez aussi communiquer auprès de vos fans directement dans leur feed !
En effet, vous allez avoir la possibilité de communiquer auprès de vos fans (oui, uniquement vos fans) en mettant en avant une de vos publications ! Pour l’heure, il est difficile de dire comment cette dernière sera mise en avant par rapport à un simple statut mais il semble logique que cette actualité « featured » soit présente en haut du flux d’actualité de vos fans (Quid de la durée d’affichage ?) et qu’elle ne disparaisse que lorsque l’utilisateur l’a bien vue (rafraîchissement du flux par l’utilisateur par exemple).
Côté utilisateur :
Comment reconnaître une actualité « featured » d’une publication de page ?
Tout d’abord, cette publicité portera un nom : Facebook l’a baptisée « Featured » pour « Mise en avant ». (Bah oui, le terme « Sponsored » (« Sponsorisé ») était déjà pris par un type de publicité apparaissant dans la colonne de droite.) Vous retrouvez ce même terme en bas de la publication, à côté de vos mots préférés « j’aime », « commenter » et « partager ».
Va-t-on être spammé ?
Rassurez-vous, il n’y aura qu’une seule publicité visible par jour ET seules les publicités d’une page initialement « aimée » par vous-même seront visibles
Autre point à mettre en avant, ces publicités ne seront pas visibles sur votre mobile pour l’instant (et devraient arriver aux alentours du mois de mars).
Voilà pour ce petit tour des nouvelles publicités Facebook… Amis annonceurs, vos publicités vont prendre de l’ampleur sur le réseaux social aux 850 millions de membres… À vous de jouer
Applications mobiles, nos coups de coeur. Un mois après #LeWEB11, retour sur utilisation.
Bonjour à tous, vous n’êtes pas sans savoir qu’en décembre dernier avait lieu l’édition 2011 de Le Web, trois membres de l’équipe d’On Prend Un Café ont eu la chance de s’y rendre pour suivre les différents work shop et autres conférences qui eurent lieu pendant ces trois jours de rencontres autour d’un même métier : le web, et d’un même thème : le SOLOMO (Social Local Mobile).
Suite à l’évènement, beaucoup de très bons résumés ont été publiés sur la blogosphère française et internationale. Notre objectif aujourd’hui, alors que l’année 2012 est déjà entamée, n’est pas de partager un énième résumé des différentes annonces et nouveautés faites pendant ces trois jours du mois de décembre. Il s’agit plutôt, avec une certaine forme de recul, de partager nos coups de cœurs, nos réflexions sur les nouvelles tendances, nos découvertes pour finalement mieux comprendre les évolutions et les mouvements qui vont avoir lieu pendant les mois à venir et toute l’année 2012.
Pour le premier article de la série, nous vous proposons un tour d’horizon de nos coups de coeur en matière d’applications mobiles.
Parmi nos coups de coeur, peut être y a t-il des applications que vous utilisez quotidiennement et sur lesquelles vous pourriez nous donner votre avis, ou au contraire si vous constatez qu’il manque vos Incontournables, n’hésitez pas à venir en discuter avec nous, via les commentaires, notre fan page ou notre compte twitter. A très vite !
Le COCU d’OPUC n°4
Aujourd’hui c’est jeudi ! Et jeudi c’est ? Le COntent CUration d’On Prend Un Café ! Découvrez une sélection des best news de ces 15 derniers jours selon l’agence !
La nouveauté : nouvelle interface Youtube
En ce moment, Google propose beaucoup de nouveautés : Nouveau Google Analytics (voir ici), nouveau réseau social (Google+) dont une mise à jour est prochainement programmée (voir plus bas) et une nouvelle interface Youtube !
Une interface qui promet d’être beaucoup plus sociale et qu’il vous est possible d’activer dès maintenant (grâce à Fredzone) à condition d’avoir Firefox ou Google Chrome.
Pour cela rien de plus simple :
- Allez sur YouTube.
- Ouvrez les Outils de Développement sur Google Chrome (Ctrl + Shift + J) // Ou ouvrez la console sur Firefox (Ctrl + Shift + K).
- Saisissez dans la console la ligne suivante : document.cookie= »VISITOR_INFO1_LIVE=ST1Ti53r4fU »
- Rechargez votre page et le tour est joué !
L’application : Hipster
Depuis 15 jours chez On Prend Un Café, on apprend à avoir le Swag et pour devenir de vrais Hipster et fiers de l’être, on a enfin trouvé notre application iPhone (pour l’instant uniquement dispo sur l’OS pommé).
Hipster c’est quoi ? Alors, imaginez la progéniture d’un accouplement entre Foursquare et Instagram et ça vous donne à peu près une idée de ce qu’est Hipster. Une application qui permet de poster des photos géolocalisée, les publications sont partageables sur quantité de réseaux. Nous sommes pour l’instant en très forte minorité sur le réseau alors, francophones de tout pays, sauter le pas et rejoignez nous ! Pour plus d’info, vous pouvez aussi lire cet article sur Marketing On The Beach.
Les opé : Defithon et Do Whatever It Takes
Cette semaine ce n’est pas une mais bien deux opés dont nous avions envie de vous parler ! Le téléthon c’est tous les ans des milliers de français qui se mobilisent pour récolter un maximum de dons partout en France pour soigner les maladies orphelines. Cette année, le programme n’attend pas son fameux week end de décembre pour lancer l’appel aux dons et prend le pari de lancer la campagne sur le web grâce au site defithon : des défis pour le téléthon. Le concept est simple : des personnalités (Soprano, Les fatal picards, Casimir, pour ne citer qu’eux) et des inconnus se proposent de réaliser un défi mis aux enchères. Si l’enchère de don est réalisée, le défi le sera également !
Sur le même principe de mise aux enchères, c’est RE*Generation et Virgin Unite qui se sont réunis pour la création de Do Whatever It Takes, un dispositif américain pour venir en aide aux plus démunis.
Ces deux opérations ont retenu notre attention car elles nous permettent d’entrevoir un avenir prometteur pour la communication et la promotion d’oeuvres caritatives, oeuvres qui ont parfois du mal à se distinguer les unes des autres et à faire la différence dans les médias classiques.
Le digital et les dispositifs sociaux originaux sont peut être ainsi la solution pour récolter encore plus de dons pour la bonne cause.
Le coup de coeur : Virgin Firsts Times
Sa première fois ? Tout le monde s’en souvient ! Sauf peut-être sa première fois sur Facebook avec tel ou tel ami… Comment se souvenir quel est le premier évènement, la première page ou encore la premier check sur une Facebook Place partagé avec un ami ? La réponse est l’application Virgin Firsts Times.
Une application sans intérêt particulier si ce n’est de se remémorer des souvenirs. En bref une application qui augmente notre capital sympathie pour la marque
L’article de la quinzaine : Google+ pour les entreprise : outils d’administration ou fonctions de collaboration
Avec l’arrivée des Pages Google+, les entreprises ont maintenant la possibilité d’être présentes sur le réseau social du géant Google. Dans cette logique, Google continue son bonhomme de chemin et propose maintenant l’administration des pages Googles+ avec des outils tel que Hootsuite ou Buddy Media.
De plus, il semblerait que la prochaine MAJ de Google+ proposera des fonctionnalités de collaboration professionnelle ! Pour en savoir plus sur ces deux évolution majeures, lisez cet article.
On se dit rendez-vous dans 15 jours pour un nouvel opus du COCU d’OPUC, portez-vous bien !
Le COCU d’OPUC #3
L’équipe OPUC vous propose sa 3ème édition de son COntent CUration et ce, pour la première fois sur son nouveau blog ! (#émotion)
APPLICATION MOBILE : Poorsquare
Poorsquare est une application, créée par Jeff Novich et Andrew Pinzler, permettant de chercher (et trouver) les différents bons plans mis en place par les entreprises sur Foursquare. A vous les grosses remises et les cadeaux offerts à chaque chek-in ! Pour le moment uniquement disponible aux USA (14 villes) cette application devrait s’étendre de plus en plus pour atteindre peut-être un jour la France.
L’OPÉ DE LA QUINZAINE : La confrérie de la frite by McCain
McCain vient (seulement) de lancer sa page Facebook française : « La confrérie de la frite by McCain »
Sur un ton humoristique et décalé, la page se destine à tous ceux qui voue un culte à la frite !
Avec l’accompagnement de TBWA Paris, McCain crée ici, selon nous, une marque sociale à part entière !
La page Facebook propose des animations (test psychologique, language, code…) autour de la frite. Bien qu’elle ne regroupe que 962 personnes (à l’heure ou nous écrivons ces lignes), chez On Prend Un Café nous aimons particulièrement l’univers, l’angle de communication et les animations mis en place. Un thème fédérateur qui devrait gagner en popularité !
L’ARTICLE DE LA QUINZAINE : « Google+ vient de lancer ses pages »
Vous n’êtes (normalement) pas sans savoir que Google à lancé il y a environ 4 mois son propre réseaux social nommé Google+.
Et bien depuis quelques jours, les entreprises peuvent rejoindre le site grâce au lancement des pages (comme il est aussi possible de le faire sur Facebook).
Pour en savoir un peu plus sur les possibilités, les manques, les plus de Google+ (comparé au concurrent et leader Facebook), nous vous proposons de lire l’article de Lionel sur le sujet : « Google+ vient de lancer ses pages »
LA NOUVEAUTÉ : Anti-datez vos posts Facebook
Si vous avez la chance de bénéficier du profil Facebook avancé (pour le moment appelé Timeline) vous avez peut-être remarqué une petite nouveauté lorsque vous postez un statut : une petite horloge apparait désormais entre les fonctions « identifier un ami dans la publication » et « ou étiez-vous ».
Celle-ci permet de poster une publication à une date passée. Sans être pour autant LA fonctionnalité qui manquait à Facebook, elle peut s’avérer utile pour ceux qui souhaitent publier leurs photos de vacances par exemple. Certains apprécieront !
LE COUP DE COEUR : Ford utilise Instagram
Instagram est l’application du moment ! Tout le monde en parle, tout le monde l’utilise (enfin 10 millions de personnes pour être plus exact). Pour ceux qui ne connaissent toujours pas, elle permet de partager avec sa communauté une photo prise depuis smartphone. Rien de nouveau jusque là sauf qu’Instagram vous permet d’ajouter facilement et rapidement un filtre « vintage » qui donne du caractère à vos photos.
Ainsi, Ford propose un concours basé sur l’utilisation de cette application.
L’opération Fiestagram propose 6 épreuves (6 thèmes différents) pour lesquelles les participants proposent/partagent leur photo Instagram. La photo publiée doit être en relation avec le thème en cours et les meilleures créations récompenseront leurs auteurs. Plus d’infos sur la page Facebook Ford Fiesta.
On se retrouve pour l’opus n°4 du COCU d’OPUC dans 15 jours. En attendant, passez un bon (long) week-end !
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